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相关资讯
    • 概要:

      世界已经从大众品牌时代,进入到了小众品牌时代。市场越来越细分、消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙,可以喂饱一个个小众品牌。例如,以前我们买家具只能去“宜家”、“居然之家”这些大卖场,而现在你可以在淘宝上选择“吱音”、“利物因”一类的小众家居品牌。另一方面,巨头们也开始扩充产品线,...详细>>

    • 概要:

      每一个产品,都具备两个功能:一是解决某个问题;二是满足某种需求(无论是精神上还是功能上)。如果你的产品没有以上功能,那就说明这个产品在市场中,毫无竞争力。不知道你们有没有思考过:顾客凭什么买你的产品?其实就一点:值得购买。可能是你的产品值得购买,可能是你服务值得购买,可能是你这个人,值得顾客购买支持...详细>>

    • 概要:

      导语:在网红录专题的前几期当中,我们探讨了PGC、MCN以及网红对于广告业的冲击,这一次,我们采访了从一家生存状况还不错的广告公司转型做PGC内容机构的天纳(北京)文化娱乐有限公司(下文简称天纳)创始人王铮,谈谈他们在转型过程中的选择与见证。“广告公司会越来越糟糕,所以我觉得被干掉这件事儿在很大程度...详细>>

    • 概要:

      风口期的短视频越来越热,各大机构都在重金布局,短视频营销时代已经到来。打开百度App,看更多图片标题是一个基础常识。早在2014年,互联网女皇MaryMeeker就预测,短视频将成为布局移动互联网的“标配”。预测从来不是难事,难的是未来到来的精确时间。2016年腾讯战略放弃微视,2017年抖音横空出...详细>>

    • 概要:

      自从美国电话电报公司在1994年推出了第一个横幅广告以来,广告业就开始了翻天覆地的变化。随着广告技术的出现,新的渠道和设备开始为广告客户提供不同的营销方式。从90年代的流行音乐到1998年谷歌的首次亮相和2004年Facebook的推出,广告技术有一个明确的方向:个性化。但广告商是如何朝这个方向努力...详细>>

    • 概要:

      用户画像就是根据用户特征、业务场景和用户行为等信息,构建一个标签化的用户模型。简而言之,用户画像就是将典型用户信息标签化。在金融领域,构建用户画像变得很重要。比如金融公司会借助用户画像,采取垂直或精准营销的方式,来了解客户、挖掘潜在客户、找到目标客户、转化用户。以某P2P公司智投产品搞的投资返现活动...详细>>

    • 概要:

      举个很简单的例子,学校旁边有家宾馆,每天晚上都要很多大学生入住,开宾馆的人就问“怎么晚了,怎么住宾馆呀?”,学生说要温习功课。然后开宾馆的人一听,既然来温习功课,那我把宾馆的床全部改为书桌吧,方便他们温习功课。结果,你们猜?现在不说用户画像,不说用户研究,不说需求分析,你都不好意思说自己是做产品的了...详细>>

    • 概要:

      一个商品推广到市场,从市场传播到个人,这个链条对大多数商品来说不亚于漫长的西天路。而趟过去了就可以是壁垒了。走路这事儿,不同品牌会有不同品牌的玩法,不同企业会有不同企业招儿,不同商品会有不同商品的手段。但是无论如何,不出其三——销售、营销、运营。营销、运营在其中都有非线性的典...详细>>

    • 概要:

      最近新消费的概念引发了一波创业狂欢。雕爷首先炒出了一系列老概念,比如极致性价比、算法时代、亚文化打法等,还讲了卖公司、搞投资、写“新书”。随后引来了时趣CEO张锐、燃财经唐亚华的批评。总之,创业者期盼已久的新消费风口终于来啦!但风口上飞猪众多,雄鹰无几。虽然两者都可以光荣地赚钱,但存在本质的区别。飞...详细>>

    • 概要:

      笔者从探讨线下广告投入的必要性出发,分析了线下广告的优势、投放需要注意的四个要素以及背后的数据支撑,一起来看看吧。打开百度App,看更多图片5年前刮起了一股风潮——传统企业向互联网转型。而今天,大多数企业都在成熟的线上运营基调上,从线下找寻新的流量入口,线上线下相结合的组合拳...详细>>